Opinión ·
Futbol, estètica i vendes
Publicidad
Hi ha moltes possibilitats que aquesta temporada els enfrontaments entre el Barça i el Madrid s’assemblin a una d’aquelles finals dels esports ianquis que es juguen a set partits i que tan tedioses es fan. Sovintejarà “el clásico” i, amb ell, l’exhibició de dos models no només futbolístics sinó també propagandístics. La capriciosa genètica ha volgut que les grans estrelles del combinat blaugrana no siguin especialment agraciades físicament. Iniesta, Xavi i Messi són bellíssimes persones, però des d’un punt de vista publicitari no podríem dir que estiguéssim parlant de tres seductors. De fet, el seu prestigi futbolístic no es correspon amb els pocs i casolans productes que anuncien. Aquesta casualitat física, sumada al seu perfil familiar, ha determinat tot un univers simbòlic que ha arribat, fins i tot, a constituir tota una mitologia patriòtica. Com diu el tòpic, una coneguda marca de cerveses ha destil·lat tota una ètica de la quotidianitat i de l’estètica normaleta que intenta donar ànims a la Catalunya descol·locada de la postsentència. A l’altra banda, Florentino Pérez va apostar per la vella màxima que regia els grecs antics, el kalós agathos, que associava la bondat i la virtut a la bellesa física. CR7, com abans Beckham, simbolitza els ídols del màrqueting clàssic, aquell que va ple d’adolescents cridaneres i calçotets de marca. L’ídol que exhibeix cotxàs i nòvia per lluir. Es tracta, tot plegat, d’un discurs bombollaner, vull dir propi de la bombolla immobiliària. Quan el portuguès va preguntar a Pandiani que quant cobrava, va fer palès que el jugador ve d’un món previ a les exigències d’austeritat de Merkel. Ens trobem, doncs, a les beceroles del contramàrqueting, de l’assalt dels lletjos a l’imaginari, la posada a la venda de l’estètica de les classes mitjanes.
Publicidad
Lo + visto
- 01 Cuando descansar en casa se vuelve un privilegio: la expansión de los Airbnb pone en riesgo los derechos de los inquilinos
- 02 Madrid, el epicentro de "la máquina del fango" contra el Gobierno
- 03 Putin pone condiciones para la paz: retirada de tropas ucranianas y renuncia a la OTAN
- 04 Una institución asturiana premia a Milei por su "contribución significativa a la economía": "¿Cuántas botellas de sidra llevaban?"
- 05 El chalet en los Picos de Europa que regalaron a Alfonso XIII y acabó como refugio del maquis
- 06 El chalé fantasma del juez que investiga a Begoña Gómez: inscrito como almacén y con una piscina sin permiso
- 07 Alquilar una habitación en España ya es un lujo: su precio se dispara un 42% en cinco años, hasta los 500 euros de media
- 08 Feijóo cree que habrá elecciones en otoño y pide una movilización constante al PP que levanta críticas entre sus barones
- 09 La estrategia de Sánchez contra Alvise pasa por confrontarlo: "Ignorarlo no es una fórmula de éxito"
- 10 Receta de espaguetis del 'poverello': una pasta de 'pobre' para sentirte como un marqués