Opinión ·
Futbol, estètica i vendes
Publicidad
Hi ha moltes possibilitats que aquesta temporada els enfrontaments entre el Barça i el Madrid s’assemblin a una d’aquelles finals dels esports ianquis que es juguen a set partits i que tan tedioses es fan. Sovintejarà “el clásico” i, amb ell, l’exhibició de dos models no només futbolístics sinó també propagandístics. La capriciosa genètica ha volgut que les grans estrelles del combinat blaugrana no siguin especialment agraciades físicament. Iniesta, Xavi i Messi són bellíssimes persones, però des d’un punt de vista publicitari no podríem dir que estiguéssim parlant de tres seductors. De fet, el seu prestigi futbolístic no es correspon amb els pocs i casolans productes que anuncien. Aquesta casualitat física, sumada al seu perfil familiar, ha determinat tot un univers simbòlic que ha arribat, fins i tot, a constituir tota una mitologia patriòtica. Com diu el tòpic, una coneguda marca de cerveses ha destil·lat tota una ètica de la quotidianitat i de l’estètica normaleta que intenta donar ànims a la Catalunya descol·locada de la postsentència. A l’altra banda, Florentino Pérez va apostar per la vella màxima que regia els grecs antics, el kalós agathos, que associava la bondat i la virtut a la bellesa física. CR7, com abans Beckham, simbolitza els ídols del màrqueting clàssic, aquell que va ple d’adolescents cridaneres i calçotets de marca. L’ídol que exhibeix cotxàs i nòvia per lluir. Es tracta, tot plegat, d’un discurs bombollaner, vull dir propi de la bombolla immobiliària. Quan el portuguès va preguntar a Pandiani que quant cobrava, va fer palès que el jugador ve d’un món previ a les exigències d’austeritat de Merkel. Ens trobem, doncs, a les beceroles del contramàrqueting, de l’assalt dels lletjos a l’imaginari, la posada a la venda de l’estètica de les classes mitjanes.
Publicidad
Lo + visto
- 01 El PSOE resiste pero Sumar se desploma: el Gobierno de coalición no repetiría, según las encuestas
- 02 Milei recibe la medalla Hayek en Hamburgo ante cientos de manifestantes
- 03 Guerra en la 'fachosfera': así es la lucha entre Alvise, Inda, Losantos y Vox
- 04 Convulsión en la Universidad de Salamanca por un rector elegido sin oponentes y con miles de autocitas
- 05 Carmen Polo llega al teatro con 'Dama dictadura': la cara más invisible de uno de los elementos cruciales del franquismo
- 06 Demandan por "antisemitismo" a un activista antirracista que denuncia el genocidio de Israel en Gaza
- 07 Trabajo multará con hasta 10.000 euros por trabajador a las empresas que incumplan con el recorte de jornada
- 08 La UE condena el bombardeo de una sede del Comité Internacional de la Cruz Roja en Gaza
- 09 Robe Iniesta ama y a los extremoduros se les ensancha el alma
- 10 Felipe González elogia a Meloni y asegura que "Abascal nos arreglaría el problema con Le Pen": "Socialista, pero no mucho"