Opinión ·
Futbol, estètica i vendes
Publicidad
Hi ha moltes possibilitats que aquesta temporada els enfrontaments entre el Barça i el Madrid s’assemblin a una d’aquelles finals dels esports ianquis que es juguen a set partits i que tan tedioses es fan. Sovintejarà “el clásico” i, amb ell, l’exhibició de dos models no només futbolístics sinó també propagandístics. La capriciosa genètica ha volgut que les grans estrelles del combinat blaugrana no siguin especialment agraciades físicament. Iniesta, Xavi i Messi són bellíssimes persones, però des d’un punt de vista publicitari no podríem dir que estiguéssim parlant de tres seductors. De fet, el seu prestigi futbolístic no es correspon amb els pocs i casolans productes que anuncien. Aquesta casualitat física, sumada al seu perfil familiar, ha determinat tot un univers simbòlic que ha arribat, fins i tot, a constituir tota una mitologia patriòtica. Com diu el tòpic, una coneguda marca de cerveses ha destil·lat tota una ètica de la quotidianitat i de l’estètica normaleta que intenta donar ànims a la Catalunya descol·locada de la postsentència. A l’altra banda, Florentino Pérez va apostar per la vella màxima que regia els grecs antics, el kalós agathos, que associava la bondat i la virtut a la bellesa física. CR7, com abans Beckham, simbolitza els ídols del màrqueting clàssic, aquell que va ple d’adolescents cridaneres i calçotets de marca. L’ídol que exhibeix cotxàs i nòvia per lluir. Es tracta, tot plegat, d’un discurs bombollaner, vull dir propi de la bombolla immobiliària. Quan el portuguès va preguntar a Pandiani que quant cobrava, va fer palès que el jugador ve d’un món previ a les exigències d’austeritat de Merkel. Ens trobem, doncs, a les beceroles del contramàrqueting, de l’assalt dels lletjos a l’imaginari, la posada a la venda de l’estètica de les classes mitjanes.
Publicidad
Lo + visto
- 01 Los 'trolls' de Milei se abren paso en la política española con bulos y ataques tránsfobos contra Begoña Gómez
- 02 Yolanda Díaz dice que pactó con Sánchez asumir que PSOE y Sumar discrepan sobre la prohibición del proxenetismo
- 03 Las dos caras (duras) del PP y su problema con la coherencia: cuando Rajoy pedía "dos Estados, el palestino y el israelí"
- 04 Ni pruebas, ni indicios, ni delito: la "maquinaria del fango" contra Begoña Gómez vuelve a quedar en evidencia
- 05 Gonzo resume la última ocurrencia de Ayuso: "Como mucho tiene competencias para recomendarle una peluca a Netanyahu"
- 06 Maestras de nueve escuelas infantiles privatizadas llevan meses sin cobrar ante la inacción del Gobierno de Ayuso
- 07 El cartel para los turistas de lo rural en un pueblo de Segovia: "Si no puedes soportarlo estás en el lugar equivocado"
- 08 Ucrania pide más involucración de la OTAN en la guerra y Rusia responde con maniobras nucleares
- 09 El PSOE ganaría las elecciones europeas y sacaría cinco puntos al PP, según el CIS
- 10 Baldoví evidencia la ignorancia de un concejal de Vox que no se sabe ni el nombre de la película que censura